Empezaron siendo una ventana a la vida privada de nuestras amistades. Un lugar donde cotillear qué hacían los otros. Donde compartir qué hacíamos nosotros.
Pero desde hace unos años se puede observar un cambio.
Mientras ese elemento voyeur persiste, en la actualidad hablamos mucho más de “contenido”.
Las redes sociales están dejando de ser un punto de encuentro social virtual para convertirse en un lugar de consumo de contenido. De repente, son una fuente de entretenimiento.
¿UN CAMBIO DESENCADENADO POR TIKTOK?
Pixabay
Reed Hastings, CEO de Netflix, decía no hace mucho que la competencia de Netflix no son las televisiones, sino TikTok y YouTube. Y creemos que no le falta razón: el entretenimiento de hoy es digital y en pantallas más pequeñas que una televisión, y no digamos ya de una sala de cine.
Esta nueva concepción de las redes sociales como plataforma de contenidos de entretenimiento está sacudiendo el mundo tech.
Mark Zuckerberg, en concreto, parece bastante obsesionado con TikTok. Un vistazo rápido a las cifras ayuda a entender su preocupación:
TikTok se ha descargado 3.600 millones de veces.
El año pasado, las descargas de TikTok fueron un 20 % más altas que las de Facebook y un 21 % más altas que las de Instagram.
Los usuarios de iPhone pasan de promedio un 78% más de tiempo en TikTok que en Facebook.
En consecuencia, Zuckerberg se ha propuesto sacudir los fundamentos de Facebook y hacerle a la plataforma un lavado de cara para parecerse más a… Tik Tok.
La clave: un diseño de interfaz más moderno y un nuevo algoritmo que llenará tu feed de contenido afín a tus intereses, y procedente de cuentas que no sigues.
El cambio en el enfoque es claro. Facebook ya no quiere enseñarte qué hacen tus amistades. Quiere descubrirte y recomendarte contenido.
REDES SOCIALES 📲 VS REDES DE RECOMENDACIÓN 💡 🧗
Con las cosas así, Facebook se está planteando los siguientes cambios en su interfaz:
– La pestaña principal se convertirá en una combinación de Stories y Reels en la parte superior, seguida de publicaciones que recomiendan su motor de descubrimiento, tanto de Facebook como de Instagram.
– Será una experiencia más visual y con muchos vídeos, con indicaciones más claras para enviar mensajes directos a amigos con una publicación.
– La bandeja de entrada de Messenger estará en la parte superior derecha de la aplicación, deshaciendo la infame decisión de separar las dos aplicaciones hace ocho años.
Todo con el propósito de competir con TikTok, de quien aspira imitar la experiencia absorbente de su página de Feed.
¿Qué clase de redes sociales nos deja este cambio?
Por lo pronto, un tipo de redes sociales dominadas por algoritmos opacos que determinan el tipo de contenido que se distribuye. Más poder para la plataforma.
Pero también los creadores adquirirán poderío: el contenido más distribuido no será necesariamente el más popular, pero sí el de más calidad y relevancia para el usuario.
Las redes sociales se convertirán en redes de recomendación. Un lugar para el entretenimiento y el descubrimiento.
¿El final de un modelo tal y como lo conocíamos?
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