Ahora que la IA está en boca de todos es fácil que nos perdamos y nos olvidemos de los fundamentos.
No hay duda de que la Inteligencia Artificial es un antes y un después.
Sin duda, va a cambiar la manera en la que podemos crear campañas de comunicación, contenido y copy.
Y cambiará nuestras vidas, para siempre.
Pero esto no quita que hay una pregunta que debemos hacernos.
¿Qué es lo que la Inteligencia Artificial no hace tan bien y que los seres humanos hacemos mejor?
Aquí es donde tenemos ventaja.
Porque si tu competencia solo está enfocada en usar la Inteligencia Artificial como la solución de todo, tú tendrás la posibilidad de agregar una capa más.
Una que te dará la ventaja.
Cualquier maestro de la persuasión entiende que las personas compran por lo emocional y luego lo justifican con lo racional.
El comprador de Gucci compra, posiblemente, por un deseo emocional de glamour.
Luego puede justificar la compra con un argumento racional de que este tipo de ropa dura más en el tiempo, es de mejor calidad, etcétera.
Una de las áreas más importantes en la que tenemos una ventaja es nuestra capacidad creativa para llegar a grandes ideas de campañas.
Grandes ideas que tocan la fibra emocional de las personas.
La reinvención de la marca Dove marcó un antes y después.
Su campaña “Belleza real” se lanzó en 2004 con el objetivo de desafiar los estándares de belleza tradicionales y celebrar las diversas formas, tamaños y tonos de piel de las mujeres.
La campaña contó con mujeres reales, en lugar de modelos profesionales, y buscó promover la positividad corporal y la confianza entre mujeres.
El primer anuncio de Dove en la campaña presentaba a seis mujeres de diferentes formas y tamaños en ropa interior.
El anuncio iba acompañado del mensaje: “Creemos que la verdadera belleza viene en todas las formas, tamaños y edades. Es hora de celebrar la belleza de las mujeres reales”.
Este anuncio fue un éxito y provocó una conversación global sobre la necesidad de desafiar los estándares de belleza tradicionales y promover la autoestima entre las mujeres.
Detrás de la campaña de DOVE había lo que se llama una gran idea de la publicidad.
Es poco realista pensar que tu siguiente gran idea va a venir simplemente preguntando a CHAT GPT.
Una idea que pueda llegar a tus potenciales y tocar sus corazones.
La Inteligencia Artificial es una herramienta. Como cualquier herramienta depende de cómo la usas.
- Si las entradas que usas cuando utilizas una calculadora son las incorrectas, lo que sale del otro lado como resultado es igual de incorrecto.
- Si no tienes habilidades creativas, si no sabes llegar a grandes ideas.
- Si no entiendes la psicología humana a nivel profundo.
Por muchas entradas que pongas en el CHAT GPT, tus salidas serán mediocres.
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